Tempo de leitura: 11 minutos
O AEO Grader da HubSpot, hoje chamado AI Search Grader, é um verificador grátis da imagem da marca nas IAs. Ele pergunta ao ChatGPT, ao Gemini e ao Perplexity como eles descrevem a empresa e, em seguida, dá uma nota de 0 a 100. Porém, a nota não mostra se o site vira fonte nas respostas.
Em resumo
- O AEO Grader virou AI Search Grader, mas o endereço antigo leva à página nova. A análise é grátis, não pede conta e aceita qualquer marca, inclusive a de um concorrente.
- A nota soma cinco dimensões, e o sentimento vale até 40 dos 100 pontos. Segundo a página do HubSpot AEO, o ChatGPT e o Gemini respondem pelo treino, enquanto o Perplexity busca na web.
- As cinco páginas oficiais que lemos não dizem quantas perguntas a ferramenta faz, de que país nem em que idioma. Além disso, citam três modelos diferentes da OpenAI.
- Use a nota como lista de hipóteses e confira cada uma. Para acompanhar a marca mês a mês, porém, o AEO Grader não basta.
O que é o AEO Grader da HubSpot?
O AEO Grader da HubSpot é uma checagem grátis e única de como três IAs descrevem uma marca. Atualmente, a página oficial usa o nome AI Search Grader, e o endereço antigo, hubspot.com/aeo-grader, redireciona para o novo. Assim, quem busca pelo nome antigo chega à mesma ferramenta.
Para rodar a análise, você informa nome da empresa, localização, setor e produto ou serviço. Segundo a HubSpot, o resultado fica pronto em menos de dois minutos, sem conta, e a ferramenta aceita qualquer marca, inclusive concorrentes. O relatório completo, com a nota, as dimensões e a interpretação escrita, porém, exige um formulário. Nele, nome, e-mail, telefone, site e número de funcionários são obrigatórios.
No entanto, na central de ajuda, a HubSpot ainda chama a ferramenta de AEO Grader. Na página da ferramenta, ela a apresenta inclusive como um AEO checker grátis. O nome novo, aliás, não é exclusivo, já que Mangools e Gushwork têm verificadores grátis chamados AI Search Grader. Por isso, confira o endereço antes de comparar notas.
AEO é a sigla de otimização para mecanismos de resposta, e a diferença entre GEO, SEO e AEO está no nosso guia. Por fim, a HubSpot vende o monitoramento pago, o HubSpot AEO, e o apresenta como o passo seguinte ao grader.
Que motores e critérios o AI Search Grader avalia?
De acordo com a página da ferramenta, o AI Search Grader consulta o GPT-5.4 mini, da OpenAI, o Perplexity e o Gemini, do Google. A nota de 0 a 100 soma cinco dimensões, e o sentimento pesa mais. Por outro lado, a Visão geral criada por IA, o Modo IA, o Copilot e o Claude ficam fora da lista.
| Dimensão | Peso | O que avalia |
|---|---|---|
| Sentimento | Até 40 pontos | Tom geral, por tema e pelas fontes |
| Qualidade da presença | Até 20 pontos | Profundidade das menções, fontes e dados |
| Reconhecimento da marca | Até 20 pontos | Quanto o modelo sabe falar da marca |
| Share of voice | Até 10 pontos | Fatia estimada na categoria, com bônus de posição |
| Posição no mercado | Até 10 pontos | Papel na categoria e imagem de inovação |
A página do HubSpot AEO detalha a coleta: a ferramenta roda perguntas definidas pela HubSpot. Nelas, o ChatGPT e o Gemini respondem com o que aprenderam no treino, enquanto o Perplexity usa busca ao vivo. Ou seja, em dois dos três motores, a resposta não passa pela web de hoje. A diferença entre responder pelo treino e pesquisar na internet explica por que isso pesa para a marca.
De que país e em que idioma o AI Search Grader pergunta?
A página não diz. A ferramenta pede a localização da empresa, mas nenhuma página oficial informa de onde partem as perguntas nem em que idioma elas rodam. Existe uma versão em português da página, mas ela cita outro modelo, o GPT-4o. Para uma marca brasileira, portanto, a nota não garante o que o cliente vê ao perguntar em português.
Como a HubSpot calcula a nota do AEO Grader?
A HubSpot publica os pesos e uma descrição curta do cálculo. Segundo a página, a conta usa pontuação determinística, com validação de esquema e novas tentativas, e confere os três motores entre si. Porém, ela não mostra as perguntas, o número de rodadas nem como cada dimensão vira pontos.
Cada dimensão junta sinais diferentes. O sentimento, por exemplo, tem três camadas: o tom geral, a variação por tema e a credibilidade das fontes que moldam a descrição. Já a posição no mercado classifica a marca como líder, desafiante ou nicho, e como inovadora, disruptiva ou tradicional.
Pontuação determinística quer dizer que as mesmas respostas levam à mesma nota. As respostas das IAs, porém, mudam a cada execução. Por exemplo, num estudo da SparkToro, 600 voluntários rodaram 12 perguntas 2.961 vezes no ChatGPT, no Claude e na IA do Google. A chance de o ChatGPT repetir a mesma lista de marcas em duas respostas ficou abaixo de 1 em 100. O estudo contou com a Gumshoe.ai, startup que vende rastreamento de IA.
Logo, nada garante que duas análises da mesma marca deem a mesma nota. Além disso, a página não diz como a HubSpot trata essa variação.
Como interpretar a nota do AEO Grader?
Leia a nota como um retrato da imagem da marca nos modelos, e não como presença nas respostas com busca. Afinal, a própria HubSpot separa as duas coisas e diz que o grader mede a percepção da marca. Por isso, olhe primeiro as cinco dimensões e a interpretação escrita, e só depois o total.
Numa página que compara o grader com a Otterly, a HubSpot divide a visibilidade em IA em duas partes. A primeira é a percepção, isto é, como os modelos descrevem a marca com base no treino. A segunda é a visibilidade na busca, ou seja, se as respostas citam o conteúdo da marca. Segundo a empresa, a ferramenta mede só a primeira.
Cada dimensão baixa aponta um problema diferente:
- Sentimento: o modelo descreve a marca em tom neutro ou com ressalvas. Então, anote cada afirmação negativa da interpretação.
- Reconhecimento: o modelo sabe pouco da empresa, o que é comum em marca nova, porque o treino tem data de corte.
- Share of voice: concorrentes ocupam a categoria. Rode o AI Search Grader com dois ou três deles, com a mesma localização e o mesmo setor.
- Posição no mercado: segundo a HubSpot, nota baixa indica sinais insuficientes ou inconsistentes sobre o lugar da marca na categoria.
Compare a nota só com ela mesma, porque outros verificadores fazem outras contas de 0 a 100. Antes de comparar ferramentas, veja como ler uma pontuação de visibilidade em IA. Além disso, rode a análise duas vezes no mesmo dia, com os mesmos dados. Assim, se a nota mudar, a diferença mostra o tamanho do ruído.
Que limites tem uma avaliação gratuita e pontual?
O primeiro limite é o retrato único: o AEO Grader não guarda histórico nem roda as perguntas que você escolhe. Além disso, em dois dos três motores, a resposta vem do treino, e não da web de hoje. Assim, a nota não acompanha mudanças recentes nem mostra se o site vira fonte.
- Sem histórico: cada análise é uma foto, então anote tudo e repita do mesmo jeito.
- Perguntas fixas: a HubSpot escolhe as perguntas e não diz quantas são. Por isso, a nota pode ignorar as dúvidas do seu cliente.
- Treino, e não busca: o ChatGPT do cliente pode pesquisar na web quando a pergunta pede informação atual. No entanto, o grader, nesse motor, usa o que o modelo aprendeu.
- Sem citações do site: a nota avalia as fontes que moldam a imagem da marca, mas não conta em quantas respostas o site vira fonte.
- País, idioma e margem de erro: nenhuma página oficial informa.
- Interesse comercial: a HubSpot vende o monitoramento pago e pede dados de contato no relatório completo.
Sem o número de perguntas, aliás, ninguém calcula a margem de erro da nota. Para comparar, de acordo com o nosso guia de medição, a margem de uma taxa de presença com 30 respostas vai de ± 18 a ± 31 pontos.
Como seguir depois do diagnóstico do AEO Grader?
Trate o relatório do AEO Grader como uma lista de hipóteses. Em primeiro lugar, registre a nota e confira cada afirmação da interpretação. Em seguida, teste as perguntas do seu cliente e corrija o que estiver errado no site e nas fontes.
- Registre a análise: nota total, cinco dimensões, data e os dados digitados, como localização e setor. Afinal, sem isso, a próxima rodada não se compara.
- Confira os fatos: preço, produtos, público e concorrentes que a interpretação cita. Se algo estiver errado, corrija a fonte e reporte o erro à IA.
- Teste as perguntas do cliente: faça ao ChatGPT, ao Gemini e ao Google as perguntas de categoria, sem o nome da marca e sem login. O passo a passo do teste grátis está no guia de como verificar a visibilidade em IA.
- Audite o site: confira robôs, indexação e fontes citadas com a auditoria GEO grátis.
- Repita do mesmo jeito: depois das correções, rode o AI Search Grader com os mesmos dados e compare as dimensões, e não só o total.
Quando o AEO Grader não basta?
O AEO Grader deixa de bastar quando a dúvida passa a ser se a marca cresce nas respostas. Para isso, você precisa das suas perguntas, de várias execuções, de concorrentes fixos e de histórico. Afinal, nenhum desses itens cabe numa checagem única.
A própria HubSpot traça essa fronteira na página da ferramenta:
“O Grader responde ‘como a IA representa a minha marca agora?’. O HubSpot AEO responde ‘como isso está mudando e o que devo fazer a respeito?’.”
HubSpot, página do AI Search Grader (2026, tradução nossa)
O HubSpot AEO, por exemplo, custa US$ 50 por mês, com 25 perguntas no ChatGPT, no Gemini e no Perplexity. Segundo a página do produto, ele atualiza a nota todo dia e vem incluído no Marketing Hub Pro e no Enterprise. Já no nosso comparativo de ferramentas de GEO, os planos de entrada vão de US$ 29 a US$ 99 por mês.
Para medir tendência, por fim, a amostra precisa crescer. O protocolo do guia de medição usa 50 perguntas, 5 execuções e 4 motores por mês, ou seja, 1.000 respostas por marca. A NotHuman, que publica este blog, também atua nesse mercado.
O que encontramos ao comparar cinco páginas oficiais da HubSpot
Lemos as cinco páginas oficiais da HubSpot que descrevem a ferramenta. São a página em inglês, a versão em português, a página do HubSpot AEO, a comparação com a Otterly e a central de ajuda. Em seguida, contamos o que cada uma diz sobre nome, modelo, coleta e pesos.
- Nome: 2 usam AI Search Grader como nome principal, e 3 ainda dizem AEO Grader.
- Modelo da OpenAI: aparecem 3 versões. A página em inglês cita o GPT-5.4 mini, a versão em português, o GPT-4o, e a comparação, o GPT-5.2 e o GPT-4o.
- Coleta: 4 páginas descrevem a coleta de 3 jeitos. Duas falam só em treino, enquanto a versão em português fala nas perguntas dos clientes. Já a do HubSpot AEO mistura treino e busca ao vivo.
- Pesos: só 1 das 5 publica os pontos de cada dimensão.
- País, idioma e número de perguntas: nenhuma das 5 informa.
Ou seja, as páginas não batem sobre o modelo da OpenAI, e só a página em inglês cita o GPT-5.4 mini. Por isso, guarde a data e o nome da ferramenta junto com cada resultado.
Perguntas frequentes
A página tem versão em português, e a ferramenta pede a localização da empresa. Porém, nenhuma página oficial diz em que idioma ou de que país o AEO Grader faz as perguntas. Por isso, confira a interpretação escrita e teste à mão, em português, as perguntas do seu cliente.
Não. De acordo com a HubSpot, o AI Search Grader é grátis, não pede conta nem cartão e aceita qualquer marca. O relatório completo, porém, exige um formulário com nome, e-mail, telefone, site e número de funcionários. Por outro lado, o acompanhamento contínuo é o HubSpot AEO, que custa US$ 50 por mês.
Rode o AEO Grader antes e depois de cada mudança importante, como uma correção no site, sempre com os mesmos dados. Já que a ferramenta não guarda histórico, anote a nota e as cinco dimensões a cada rodada. Para ver tendência mês a mês, porém, use perguntas fixas e repetidas.
Quer saber como sua marca aparece hoje nas respostas de IA?
A NotHuman está abrindo vagas para agências e marcas acompanharem como aparecem nas respostas de IA. Entre na lista de espera e avisamos quando houver uma vaga para você.
Fontes principais
- HubSpot, AI Search Grader: página da ferramenta, com os motores e os pesos da nota (2026).
- Central de ajuda da HubSpot, o AEO Grader como ponto de partida numa auditoria de conteúdo (2026).
- HubSpot, HubSpot AEO: preço, perguntas e como o AEO Grader coleta as respostas (2026).
- SparkToro, estudo sobre a inconsistência das recomendações de marcas em IA (2026).
- HubSpot, AI Search Grader em português (2026).
- HubSpot, AEO Grader vs. Otterly.ai, com a definição de percepção da marca (2026).
