Como aparecer no Gemini, no Perplexity e no Claude: o que muda

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Gemini, Perplexity e Claude escolhem fontes de jeitos diferentes, mas todos dependem de acesso ao site. Para aparecer no Gemini, a página precisa estar no índice da Busca do Google, e o site não pode bloquear o Google-Extended. No Perplexity, o robô a liberar é o PerplexityBot, enquanto no Claude são o Claude-SearchBot e o Claude-User. Depois, pesam conteúdo citável e menções em outros sites.

Quanto pesam o Gemini, o Perplexity e o Claude no Brasil?

O Gemini é a segunda IA que mais manda visitas a sites a partir do Brasil, longe do ChatGPT, mas em alta. Perplexity e Claude, no entanto, pesam pouco nessa métrica. Em setembro de 2026, de acordo com o StatCounter, o Gemini gerou 17,95% dessas visitas, o Perplexity 2,14% e o Claude 1,1%.

O StatCounter conta as visitas que chatbots mandam, a partir do país, a sites com o código da empresa. Portanto, não mede quantas pessoas usam cada ferramenta. Na série mensal, o Gemini tinha cerca de 3% em setembro de 2025. Enquanto isso, o Perplexity chegou a 4,84% em dezembro de 2025, e o Claude, a 3,01% em junho de 2026.

O interesse de busca conta outra parte da história. No Google Trends, o termo “claude” passou de 3 para cerca de 30 pontos no Brasil, entre outubro de 2025 e outubro de 2026. No mesmo período, “gemini” teve média de 78 e “perplexity”, de 2. Porém, o índice é relativo, e “claude” também capta buscas por pessoas com esse nome.

Motor	Visitas a sites (set/2026)	Google Trends (média de 12 meses)
Gemini	17,95%	78
Perplexity	2,14%	2
Claude	1,1%	17

Na prática, o Gemini merece prioridade logo depois do ChatGPT e do Google. Perplexity e Claude, por outro lado, pedem o básico técnico e acompanhamento, com mais esforço só quando o público do cliente usa essas ferramentas.

Como o Gemini escolhe as fontes?

O Gemini tira as fontes do índice da Busca do Google, num processo que o Google chama de embasamento (grounding). Ou seja, na hora da pergunta, o modelo recebe conteúdo do índice para melhorar a exatidão e a relevância da resposta. Por isso, a base é a do SEO: página rastreável, indexada e útil.

A definição está na documentação de rastreadores do Google, no trecho sobre o Google-Extended. O texto diz que o embasamento fornece ao modelo conteúdo do índice da Pesquisa Google no momento do comando. Isso vale para os apps do Gemini, bem como para o Embasamento com a Pesquisa Google na Vertex AI.

A documentação da API do Gemini descreve o passo a passo na versão para desenvolvedores. Primeiramente, o modelo analisa o pedido e decide se uma busca no Google melhora a resposta. Em seguida, se precisar, gera uma ou mais consultas, executa as buscas e escreve a resposta com citações.

Da mesma forma, o Modo IA e as Visões gerais criadas por IA usam o índice do Google. No entanto, eles ficam dentro da Busca e têm regras próprias, explicadas no guia sobre o Modo IA e AI Overviews do Google.

Bloquear o Google-Extended tira meu site do Gemini?

Tira do embasamento: com o Google-Extended bloqueado, o conteúdo rastreado pelo Google deixa de embasar respostas nos apps do Gemini. Também sai do treino de modelos futuros. Mas o site continua na Busca, e o Google diz que o token não é sinal de classificação. A marca ainda pode aparecer por menções em outros sites.

Aliás, o Google-Extended não é um robô. É um token de controle no robots.txt, sem user agent próprio, porque quem rastreia são os robôs normais do Google. Por isso, ele não aparece nos logs do servidor.

O token também não tira o site das Visões gerais nem do Modo IA. Para eles, o controle fica no Search Console, em IA generativa na Pesquisa. Segundo a ajuda do Search Console, esse controle não afeta o treinamento de IA. Portanto, para limitar o treino, o caminho é o Google-Extended.

Controle	O que tira	O que não tira
Google-Extended	Embasamento nos apps do Gemini e treino	Busca, Visões gerais e Modo IA
Controle do Search Console	Visões gerais, Modo IA e IA do Discover	Treino e resto da Busca

Em resumo, bloquear o Google-Extended é uma decisão de negócio. Quem quer estar entre as fontes do app do Gemini deve deixá-lo liberado.

Aparecer no Gemini é o mesmo que aparecer no Google?

Não: o índice é o mesmo, mas o Gemini escolhe as fontes de outro jeito. Claro que estar indexado é requisito, e ranquear bem coloca a página na disputa. Só que a escolha passa pelo modelo, e o Gemini muitas vezes cita páginas fora do topo do Google para a mesma pergunta.

A Ahrefs fez as mesmas 15 mil consultas no Google e em quatro assistentes, no início de julho de 2025. No Gemini, no ChatGPT e no Copilot, só cerca de 8% dos links citados estavam no top 10 do Google. Além disso, mais de 80% vinham de páginas que nem ranqueavam para a consulta. O Perplexity foi a exceção, com 28,6% das citações no top 10. A Ahrefs vende uma ferramenta de monitoramento de IA e avisa que os resultados podem ter mudado.

Na prática, trate o Gemini como um canal próprio, já que as fontes dele raramente estão no top 10 do Google. Assim, monitore os prompts nele e não deduza a presença da marca a partir do ranking no Google.

Como o Perplexity escolhe as fontes?

O Perplexity busca na web a cada pergunta, num índice próprio alimentado pelo PerplexityBot, e responde com citações numeradas. O índice ordena não só páginas inteiras, mas também trechos. Por isso, o Perplexity pode citar uma seção que responde bem a uma subpergunta mesmo dentro de uma página longa.

Segundo o blog de engenharia do Perplexity, de setembro de 2025, o índice acompanha mais de 200 bilhões de URLs únicas. A empresa diz tratar seções e trechos dos documentos como unidades próprias. Isso porque, segundo o texto, o modelo precisa de contexto preciso e compacto.

Dois robôs importam. O PerplexityBot indexa o site para os resultados, por isso a documentação do Perplexity recomenda liberá-lo no robots.txt e aceitar os IPs publicados. O Perplexity-User abre páginas quando um usuário pergunta. Como quem pede a visita é o usuário, ele em geral ignora o robots.txt. Mudanças nas regras levam até 24 horas para valer.

Vale otimizar para o Perplexity no Brasil?

Vale liberar o acesso e acompanhar a marca, porque isso custa pouco. No entanto, produzir conteúdo pensando só no Perplexity raramente se paga no Brasil, onde ele pesa pouco em visitas e em buscas. A exceção são marcas cujo público usa a ferramenta, por exemplo em nichos técnicos.

Afinal, o público do Perplexity no Brasil é pequeno. O dado vem de um estudo da consultoria Cadastra com a Similarweb, noticiado pelo Meio & Mensagem. Em agosto de 2025, o Perplexity teve 2,01 milhões de visitas no Brasil, enquanto o ChatGPT teve 310,67 milhões. O Perplexity cresceu 131,03% em um ano, mas só 1,04% dos usuários do ChatGPT também o usavam.

Segundo a reportagem, o uso do Perplexity é mais técnico e concentrado entre homens, que são 56,8% do público. As reportagens sobre o estudo não trazem número do Gemini.

Como o Claude busca e cita fontes?

O Claude busca na web sempre que a pergunta pede informação atual, e as respostas com busca trazem citações. Para achar páginas, a Anthropic usa robôs próprios, bem como fornecedores de busca, como o Brave Search. O Claude-SearchBot indexa conteúdo, enquanto o Claude-User abre páginas a pedido do usuário.

Segundo a Central de Ajuda do Claude, o Claude aciona a ferramenta de busca para temas que pedem informação atual. Toda resposta com busca traz citações. Na experiência nova do app, não há botão: o Claude busca quando isso ajuda. A busca de imagens usa o Bing.

Na Central de Confiança da Anthropic, o Brave Search aparece como subprocessador de busca na web para todos os produtos. A TurboPuffer aparece na mesma função, mas a lista não detalha o papel de cada um.

O Brave cria uma dependência prática. O robô do Brave não se identifica com user agent próprio, segundo a ajuda do Brave Search. Ele também não rastreia o que o Googlebot não pode rastrear. Ou seja, uma pasta bloqueada para o Googlebot fica fora do rastreamento do Brave.

Os robôs da Anthropic seguem o robots.txt, conforme a documentação da Anthropic. Isso inclui o Claude-User, ao contrário do robô equivalente do Perplexity. Bloquear o Claude-SearchBot pode reduzir a visibilidade do site nas buscas do Claude. Bloquear o ClaudeBot, em contrapartida, só sinaliza que o conteúdo novo deve ficar fora do treino.

O que muda no Gemini, no Perplexity e no Claude ao bloquear cada robô?

No Claude, assim como no ChatGPT, um robô decide se o site pode virar fonte, e outro serve ao treino. Bloquear o primeiro tende a tirar o site das respostas com busca. Já bloquear o segundo só afasta o conteúdo do treino. No Gemini, porém, o mesmo token cuida das duas coisas. O PerplexityBot, segundo a empresa, não serve ao treino.

Robô ou token	Motor	Efeito do bloqueio
Google-Extended	Gemini	Sai do embasamento no app e do treino, mas a Busca segue
Googlebot	Google, Gemini e Claude	Google e Brave deixam de rastrear a página
PerplexityBot	Perplexity	O site tende a sair dos resultados
Perplexity-User	Perplexity	Pouco efeito: em geral ignora o robots.txt
Claude-SearchBot	Claude	Pode reduzir a visibilidade nas buscas
Claude-User	Claude	O Claude deixa de abrir a página a pedido do usuário
ClaudeBot	Claude	O conteúdo novo fica fora do treino

Os robôs da OpenAI e um resumo por motor estão na tabela de robôs de busca por motor de IA. Um exemplo de arquivo que libera a busca e recusa o treino está no guia de robots.txt para IA. Bloqueio por IP ou firewall pede cuidado. A Anthropic, por exemplo, avisa que bloquear IPs pode impedir a leitura do robots.txt. Da mesma forma, o Perplexity recomenda liberar no firewall de aplicação (WAF) as faixas de IP que publica. Em sites na Cloudflare, confira também as políticas de IA da Cloudflare, que podem barrar esses robôs.

No entanto, liberar o robô não basta se a página chega vazia: o comparativo entre SSR e CSR mostra o que cada robô enxerga.

Que tipo de fonte cada motor tende a citar?

Gemini, Perplexity e Claude têm perfis de fontes diferentes, de acordo com estudos de empresas que vendem monitoramento de IA. No Gemini e no Perplexity, por exemplo, o Reddit liderou as citações. Já o Claude cita fontes em menos respostas, e bases científicas aparecem no topo da lista dele. Para a marca, isso define onde buscar menções além do próprio site.

A Muck Rack analisou mais de 25 milhões de links citados por ChatGPT, Claude e Gemini, num estudo de maio de 2026. As perguntas simulavam consumidores de 17 setores, porém os exemplos publicados estão em inglês. O Gemini citou fontes em 82% das respostas, com média de 8, e o Reddit foi o domínio que ele mais citou. O Claude citou fontes em 55% das respostas, mas com média de 13 quando citou.

No Claude, o domínio mais citado foi o PubMed Central, base de artigos científicos. Ele não citou o Reddit nem o YouTube. A Muck Rack vende software de relações públicas e uma ferramenta que monitora marcas em IA. Greg Galant, cofundador e CEO da empresa, fez esta leitura no comunicado do estudo:

“Se a sua marca não aparece na cobertura de mídia que a IA lê, ela não aparece nas respostas que a IA dá.”

Greg Galant, Muck Rack (2026, tradução nossa)

O estudo não incluiu o Perplexity. A Profound analisou 680 milhões de citações, de agosto de 2024 a junho de 2025. No Perplexity, o Reddit liderou, com 6,6% das citações. O YouTube veio em seguida, com 2%. A Profound vende ferramenta de monitoramento de IA.

Liste os domínios que cada IA cita para a categoria do cliente. Trate cada um como alvo de conteúdo ou de relações públicas. No Gemini e no Perplexity, as fontes de comunidade que a IA cita, como fóruns, merecem um trabalho à parte.

Como aparecer no Gemini, no Perplexity e no Claude: passo a passo

O caminho combina acesso técnico, conteúdo citável e presença fora do site. Em geral, os passos valem para Gemini, Perplexity e Claude, com ajustes por robô. Nenhum deles garante a citação, mas cada um remove um motivo para a marca ficar de fora da resposta.

1. Libere os robôs de busca. Deixe PerplexityBot, Claude-SearchBot e Claude-User livres no robots.txt e confira CDN e firewall. Em seguida, teste com curl se o PerplexityBot e o Claude-SearchBot recebem o texto da página, como mostra o guia de JavaScript SEO.
2. Decida o Google-Extended com o cliente. Liberado, o conteúdo pode embasar o Gemini, mas, bloqueado, sai do embasamento e do treino.
3. Não bloqueie o Googlebot em páginas importantes. Isso porque, sem ele, o Google e o Brave deixam de rastrear a página.
4. Cuide da indexação no Google. O Gemini tira as fontes do índice da Busca, então vale o mesmo trabalho de SEO técnico.
5. Escreva seções que se sustentam sozinhas. Uma pergunta por H2 e a resposta logo abaixo, porque o Perplexity ordena trechos.
6. Conquiste menções onde cada motor busca. Por exemplo, fóruns como o Reddit no Gemini e no Perplexity; fontes de referência e pesquisa no Claude.
7. Confira os logs. Procure PerplexityBot, Perplexity-User, Claude-SearchBot e Claude-User. O Google-Extended, porém, não aparece neles.
8. Meça cada motor separadamente, com os mesmos prompts, repetidos e coletados do Brasil, em português.

O protocolo de coleta está no guia de como medir a presença da marca em cada motor. Para o ChatGPT, contudo, o caminho muda, e o passo a passo está em como aparecer no ChatGPT. Para o tráfego, separe as visitas do Gemini, do Perplexity e do Claude no GA4.

O que encontramos ao analisar 8 guias em português sobre Gemini e Perplexity

Analisamos 8 páginas em português que aparecem nas buscas sobre como aparecer no Gemini e no Perplexity. Três tratam do Gemini, e nenhuma cita o Google-Extended ou o embasamento na Busca. Cinco tratam do Perplexity, mas só 2 citam o PerplexityBot pelo nome.

Além disso, a única que cita o Perplexity-User diz que ele respeita o robots.txt, o oposto da documentação do Perplexity. Nenhuma das 8 cita o Claude-SearchBot, e nenhum guia em português sobre o Claude apareceu nas nossas buscas. Por fim, nenhuma traz dado de uso no Brasil, e quatro são de 2025.

Fontes principais

• Google Search Central, rastreadores comuns do Google e o token Google-Extended (2026).
• Perplexity, Perplexity Crawlers (2026).
• Anthropic, robôs da Anthropic e como bloqueá-los (2026).
• Central de Ajuda do Claude, busca na web no Claude (2026).
• StatCounter, participação dos chatbots de IA no Brasil (2026).
• Muck Rack, What Is AI Reading?, edição de maio (2026).