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ChatGPT Ads é a plataforma de anúncios da OpenAI dentro do ChatGPT. O anúncio pode aparecer abaixo da resposta para adultos nos planos Free e Go e para quem usa sem login. No Brasil, o ChatGPT Ads começou em agosto de 2026, e empresas com sede no país já podem anunciar por conta própria. No entanto, o anúncio não compra a resposta.
Em resumo
- No Brasil, o ChatGPT Ads estreou em agosto de 2026, e as contas em reais têm orçamento diário mínimo de R$ 40 por campanha.
- O anúncio pode aparecer para adultos nos planos Free e Go e para quem usa sem login. Por outro lado, assinantes Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu não veem anúncios.
- De acordo com a OpenAI, o anúncio não altera a resposta. Em dois levantamentos de julho de 2026, fora do Brasil, o anunciante apareceu no texto acima do próprio anúncio em cerca de 5% dos casos.
- Fora dos EUA, serviços de saúde e jurídicos não podem anunciar. Além disso, apostas, álcool, tabaco e política estão vetados em qualquer mercado.
Como funcionam os anúncios no ChatGPT?
O anúncio aparece abaixo da resposta, marcado como patrocinado, quando o sistema da OpenAI encontra relação entre a conversa e uma campanha. A escolha considera o contexto da conversa, o texto do anúncio, a página de destino e as dicas de contexto do anunciante. Em seguida, entre os anúncios elegíveis, pesam a relevância e o lance.
Cada anúncio traz nome e logotipo do anunciante, título, texto curto, imagem e link da página de destino. De acordo com a Central de Ajuda da OpenAI, a seleção usa um leilão de segundo preço ponderado pela relevância. Com a personalização ligada, aliás, o sistema também usa sinais do histórico da pessoa no ChatGPT.
Não existe compra de palavra-chave. No grupo de anúncios, o anunciante escreve dicas de contexto, isto é, frases sobre o que oferece, para quem e em que situação. Elas orientam a relevância, mas não são correspondência exata nem garantem que o anúncio apareça numa conversa.
O objetivo da campanha define como o anunciante paga:
- Visualizações: cobrança a cada mil impressões (CPM), para ganhar alcance.
- Cliques: cobrança por clique válido (CPC), para levar tráfego ao site.
- Conversões: cobrança por clique (oCPC) ou por mil impressões (oCPM), mas a entrega mira compras, cadastros e leads.
Que outros formatos o ChatGPT Ads testa?
Lojas também podem criar anúncios a partir de um feed de produtos, com foto, preço e avaliações. Além disso, a OpenAI testa a conversa com um agente de IA da marca, só com anunciantes selecionados. Testa também um formato visual na geração de imagens, nos EUA, a partir de outubro.
Os anúncios do ChatGPT já estão liberados no Brasil?
Sim. O ChatGPT Ads começou no Brasil em 4 de agosto de 2026, para adultos nos planos Free e Go. Atualmente, empresas com sede no país também podem comprar anúncios por conta própria no Ads Manager, a plataforma de autosserviço da OpenAI. No entanto, o Ads Manager ainda está em beta, e formatos, regras e métricas continuam mudando.
A data veio de um e-mail da OpenAI ao Olhar Digital. A fase inicial teve grupos e agências como BETC Havas, Monks, Omnicom, Publicis e WPP. De acordo com o Mercado&Consumo, a Localiza&Co também entrou no piloto como anunciante.
Linha do tempo do ChatGPT Ads
- 09/02/2026: o teste começa nos EUA.
- 05/05/2026: a OpenAI começa a liberar o Ads Manager em beta, bem como a compra por clique.
- 04/08/2026: o piloto do ChatGPT Ads começa no Brasil.
- 11/08/2026: a OpenAI confirma o lançamento do ChatGPT Ads no Brasil.
- 31/08/2026: a OpenAI anuncia US$ 1 bilhão em receita anualizada e dezenas de milhares de anunciantes, inclusive pequenas e médias empresas.
- 05/10/2026: a OpenAI anuncia testes de um formato visual nos EUA.
No autosserviço, a empresa que anuncia e paga precisa ter sede num país liberado. Conforme a lista da Central de Ajuda da OpenAI, o Brasil está disponível. Também dá para comprar por agências e parceiros de tecnologia, e grandes anunciantes podem falar com a equipe comercial da OpenAI.
Quem vê anúncios no ChatGPT?
Podem ver anúncios os adultos nos planos Free e Go e quem usa o ChatGPT sem login. Por outro lado, quem assina Plus, Pro, Business, Enterprise ou Edu não vê. Também ficam de fora menores de 18 anos, chats temporários e conversas sobre temas sensíveis, como saúde pessoal, saúde mental e política.
Sem login, porém, só aparecem anúncios adequados a todos os públicos. No plano Free, a pessoa pode trocar os anúncios por limites menores de uso, de acordo com a Central de Ajuda da OpenAI.
No Brasil, o ChatGPT Ads alcança um público grande. Segundo a OpenAI, o país está entre os três maiores mercados do ChatGPT em usuários ativos por semana.
O público dos anúncios no ChatGPT serve para B2B?
Depende de onde está o cliente ideal. A audiência dos anúncios exclui os assinantes dos planos sem anúncios, o que pesa para quem vende para outras empresas.
A SE Ranking, que vende ferramentas de SEO, anunciou por cerca de duas semanas nos EUA, no Canadá, na Austrália e na Nova Zelândia. Os anúncios tiveram mais de 97 mil impressões e 1.263 cliques, mas poucos cadastros. Para a empresa, o motivo provável é que seus clientes ideais usam muito IA e tendem a pagar planos sem anúncios. Ainda assim, o teste usou lance manual por clique, antes da otimização para conversões.
O anúncio interfere na resposta do ChatGPT?
De acordo com a OpenAI, não. O anúncio roda em sistemas separados do modelo, e o anunciante não pode moldar, ordenar nem alterar a resposta. Por isso, a separação vale nos dois sentidos. Pagar não põe a marca no texto, e a resposta que recomenda uma marca pode ter um concorrente anunciando logo abaixo.
O que os estudos mostram sobre anúncios e respostas
Levantamentos de fora da OpenAI mostram pouca sobreposição entre as duas camadas. Por exemplo, a SE Ranking, que também vende um rastreador de anúncios do ChatGPT, rodou 50.006 perguntas comerciais nos EUA em 23 de julho de 2026. O ChatGPT mostrou anúncio em 25,94% delas. Além disso, o domínio do anunciante apareceu entre as fontes da resposta em só 3,63% dos anúncios. A marca do anunciante foi mencionada no texto em 4,44% das respostas com anúncio.
Da mesma forma, a Seer Interactive acompanhou 3.697 anúncios nas perguntas que monitora para clientes, em julho de 2026. A Seer é uma agência que gerencia anúncios no ChatGPT e trabalha com GEO. O anunciante apareceu na resposta em 5,4% dos casos e foi citado como fonte em 3,3%. A agência também viu uma marca anunciar numa pergunta sobre a concorrente.
Nick Haigler, líder de P&D do time de IA e inovação da Seer, resume a recomendação:
“Saiba o que a resposta diz antes de comprar o espaço ao lado dela.” (tradução nossa)
Nick Haigler, Seer Interactive (2026)
Pagar pelo espaço ou conquistar a resposta?
O catálogo também fica separado. Conforme a OpenAI, durante o beta, os produtos enviados no feed de anúncios não aparecem nas conversas orgânicas. Portanto, para a marca entrar na resposta, o caminho é outro: veja como aparecer no ChatGPT. Lojas, por exemplo, têm sinais próprios, como catálogo e avaliações, descritos no guia de GEO para e-commerce.
Assim, o anúncio ajuda a ocupar um espaço onde a marca ainda não aparece na resposta. Por outro lado, a presença orgânica alcança também quem paga plano sem anúncios. Em suma, uma frente não substitui a outra. Para decidir entre testar o anúncio e investir na resposta orgânica, veja quando o ChatGPT Ads vale a pena.
Quais empresas e categorias podem anunciar no ChatGPT?
Podem usar o ChatGPT Ads empresas com sede num país liberado, como o Brasil, depois da verificação da conta. Na fase inicial, a OpenAI limita os anúncios principalmente a bens de consumo, serviços locais, viagens, produtos digitais e educação. No entanto, fora dos EUA, serviços de saúde, serviços jurídicos e a maior parte dos serviços financeiros não podem anunciar.
Fora dos EUA, incluindo o Brasil, a situação é esta:
- Permitidas: bens de consumo, casa e estilo de vida, serviços locais, viagens, produtos digitais, educação e software financeiro ou de saúde.
- Só para anunciantes aprovados: contas bancárias, cartões, seguros (exceto saúde) e investimentos.
- Proibidas: serviços e planos de saúde, suplementos, crédito pessoal, pagamentos, cripto e serviços jurídicos.
- Proibidas em qualquer país: apostas, álcool, tabaco, política e namoro.
O que a política do ChatGPT Ads exige na prática
A política de anúncios da OpenAI também veta alegações sem fundamento, a imitação da interface do ChatGPT e anúncios de vagas ou imóveis específicos. Além disso, a tabela de elegibilidade da Central de Ajuda da OpenAI detalha o que muda entre os EUA e os outros países. Nas categorias restritas, a OpenAI diz que trabalha com um grupo pequeno de anunciantes e não aceita novos pedidos em algumas delas.
Na prática, um varejista entra em bens de consumo. Já uma rede de academias pode se enquadrar como serviço local, desde que não prometa resultado de saúde. Afinal, a política diz que anúncios de bem-estar sem alegação médica, como programas de treino, podem ser permitidos.
Antes de rodar, a OpenAI verifica a empresa, o domínio e cada anúncio, inclusive a página de destino. Por isso, reserve tempo: só a verificação da empresa pode levar até 7 dias úteis.
Como criar anúncios no ChatGPT?
Para criar anúncios no ChatGPT, entre em ads.openai.com com uma conta da OpenAI e cadastre a empresa como anunciante. Em seguida, configure o pagamento, monte campanha, grupos e anúncios e envie tudo para revisão. Nas contas faturadas em reais, o orçamento diário mínimo é de R$ 40 por campanha.
- Crie a conta de anunciante, mas confira antes país, moeda e fuso horário, porque eles não mudam depois.
- Configure o pagamento: o cartão é cobrado depois da veiculação, quando o gasto acumulado atinge o limite de cobrança da conta ou no fim do mês.
- Monte a campanha com objetivo, orçamento, datas, países e plataformas.
- Crie os grupos de anúncios com as dicas de contexto e o lance, automático ou com teto.
- Escreva os anúncios com título de até 50 caracteres, texto de até 100 e imagem quadrada.
- Libere a página de destino para o OAI-AdsBot, já que a OpenAI usa esse robô na revisão.
O passo a passo completo, da conta ao pixel, está no guia de como anunciar no ChatGPT.
Como funciona o preço no ChatGPT Ads?
Não há tabela de preço, porque o valor sai de um leilão. Em grupos novos elegíveis, o lance automático vem marcado por padrão, mas o anunciante pode fixar um lance máximo. Para campanhas por clique, por exemplo, a OpenAI sugere começar com lance máximo de 3 a 5 dólares, sem citar valores em reais. De acordo com a Central de Ajuda da OpenAI, o orçamento diário é uma média da semana. Ou seja, num único dia, o gasto pode chegar ao dobro dele.
Como medir o resultado dos anúncios no ChatGPT?
O Ads Manager mostra impressões, cliques, gasto, CTR, CPC e CPM médios e conversões. Porém, as conversões dependem do pixel da OpenAI ou da API de conversões. O relatório também não mostra as conversas em que o anúncio apareceu. Além disso, o anúncio divide a tela com a resposta orgânica, que precisa ser medida à parte.
- Instale o pixel e a API de conversões antes de gastar. De acordo com a OpenAI, o pixel guarda o identificador do clique, o oppref, num cookie do próprio site. Com os dois juntos, use o mesmo ID de evento para não contar a conversão duas vezes.
- Ponha UTM em cada URL de destino, já que os parâmetros chegam junto com o clique. Sem eles, a visita paga pode chegar ao GA4 com a mesma origem chatgpt.com das visitas orgânicas. Veja onde fica o tráfego do ChatGPT no GA4.
- Escolha a janela de atribuição: 7, 14 ou 30 dias após o clique e, se quiser, 1 dia após a visualização, com atribuição de último toque.
- Meça também a resposta ao lado do anúncio, rodando as perguntas que as dicas de contexto descrevem. Em seguida, anote se a marca aparece no texto e quem anuncia embaixo. O protocolo está no guia de como medir menções e citações da marca.
Por que os números do Ads Manager e do GA4 não batem?
De acordo com a OpenAI, Ads Manager e GA4 divergem por causas como janela de atribuição, fuso horário, consentimento e bloqueio do navegador. Por fim, as conversões levam de 24 a 48 horas para aparecer no relatório.
Ainda não há referência de desempenho, porque a plataforma é nova e a OpenAI não tem benchmarks por setor ou tipo de campanha. Por isso, compare o ChatGPT Ads com os seus outros canais pelo custo por venda ou por lead. Para juntar mídia paga e presença em IA no mesmo relatório, veja como provar o ROI de SEO e GEO.
O que encontramos ao analisar 10 guias em português sobre ChatGPT Ads
Fizemos 3 buscas sobre ChatGPT Ads no Brasil e analisamos 10 guias em português publicados depois da estreia. Só 3 citam o orçamento diário mínimo de R$ 40, enquanto outros 3 dizem que não há gasto mínimo. Além disso, nenhum explica quais setores podem anunciar fora dos EUA.
Igualmente, nenhum traz dado sobre quantas vezes o anunciante aparece na resposta acima do próprio anúncio.
Perguntas frequentes
Nas contas faturadas em reais, o orçamento diário mínimo é de R$ 40 por campanha. No entanto, não há tabela de preço, porque o valor sai de um leilão. No autosserviço, o cartão é cobrado depois da veiculação, quando o gasto acumulado atinge o limite de cobrança da conta ou no fim do mês.
Pode. A agência cria uma conta de anunciante para cada cliente e acessa todas com o mesmo login da OpenAI. Assim, cada conta passa pela própria verificação e tem faturamento próprio. Porém, quem já participa de 10 contas não consegue criar outra, embora ainda possa ser convidado para contas existentes.
Pode. No plano Free, a pessoa pode trocar os anúncios por limites menores de uso, com menos mensagens e sem ferramentas como a geração de imagens. Outra saída é assinar Plus ou Pro. Por outro lado, desligar a personalização não remove os anúncios, que passam a usar a conversa atual, sem outras conversas nem o histórico de anúncios.
O prazo depende da revisão, porque a verificação da empresa pode levar até 7 dias úteis e cada anúncio precisa ser aprovado antes de rodar. Depois do lançamento, a OpenAI pede para esperar pelo menos 24 horas antes de relatar falta de entrega.
Quer saber como sua marca aparece hoje nas respostas de IA?
A NotHuman está abrindo vagas para agências e marcas acompanharem como aparecem nas respostas de IA. Entre na lista de espera e avisamos quando houver uma vaga para você.
Fontes principais
- OpenAI, Ads in ChatGPT, Central de Ajuda (2026).
- OpenAI, Ads in ChatGPT: The Basics, Central de Ajuda (2026).
- OpenAI, Ad policies (2026).
- OpenAI, Ads Manager Availability, Central de Ajuda (2026).
- OpenAI, Testando anúncios no ChatGPT (2026).
- SE Ranking, estudo com 50.006 perguntas comerciais no ChatGPT, nos EUA (2026).
- Seer Interactive, primeiras observações sobre os anúncios no ChatGPT (2026).
- Olhar Digital, chegada dos anúncios do ChatGPT ao Brasil (2026).
