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Anunciar no ChatGPT custa a partir de R$ 40 de orçamento diário por campanha, nas contas faturadas em reais. Dentro dessa verba, o valor do ChatGPT Ads por clique ou por mil impressões sai de um leilão. Numa amostra brasileira, o CPC no ChatGPT Ads ficou em R$ 2,40. Além disso, os impostos vêm à parte.
Em resumo
- Nas contas em reais, o orçamento diário mínimo é de R$ 40 por campanha. No entanto, um dia pode gastar até R$ 80, e a semana, até R$ 280.
- A OpenAI sugere lance máximo inicial de US$ 3 a US$ 5 por clique, mas esse valor do ChatGPT Ads é um teto, não o preço médio.
- Numa amostra brasileira de agosto e setembro de 2026, o clique custou R$ 2,40 em média, e mil impressões, R$ 32,05.
- Os preços excluem impostos, e a contratante é uma empresa dos EUA. Por isso, confirme o IOF e os tributos com o contador antes do teste.
Qual o orçamento mínimo para anunciar no ChatGPT no Brasil?
Nas contas em reais, o orçamento diário mínimo é de R$ 40 por campanha, conforme a tabela por moeda da Central de Ajuda da OpenAI. O valor mínimo do ChatGPT Ads muda com a moeda da conta: nas contas em dólar, por exemplo, o piso é de US$ 25. Mas o diário funciona como média, e um dia pode gastar o dobro.
Pela regra da OpenAI, o orçamento diário vale como média de sete dias, numa semana de domingo a sábado no fuso da conta. Assim, com R$ 40 de diário, um dia pode gastar até R$ 80, e a semana, até R$ 280. Se a campanha esgotar a cota da semana cedo, ela pode parar de rodar até a semana seguinte, mesmo marcada como ativa.
Na Koko, agência que vende gestão de mídia, uma campanha com R$ 40 de diário gastou R$ 80 numa segunda-feira e fechou a semana em R$ 280. Em 30 dias, portanto, anunciar no ChatGPT custa cerca de R$ 1.200 no piso, se a campanha gastar a média.
Também existe o orçamento total, que limita a campanha inteira, mas a OpenAI recomenda o diário a quem está começando. O passo a passo da campanha está no guia de como anunciar no ChatGPT.
Quanto custa o clique no ChatGPT Ads?
Não existe preço fixo, porque o CPC no ChatGPT Ads sai de um leilão. Para campanhas por clique, a OpenAI sugere começar com lance máximo de US$ 3 a US$ 5, sem valor em reais. Esse valor, porém, é um teto inicial de lance no ChatGPT Ads, e não o preço médio pago.
No Brasil, os dados públicos ainda são poucos. A Marktech, que vende gestão de anúncios, somou as campanhas de ChatGPT Ads de contas que gerencia, entre agosto e setembro de 2026. Nelas, o CPC médio no ChatGPT Ads ficou em R$ 2,40, com cerca de 4,97 milhões de impressões e 66 mil cliques. A própria empresa chama os números de preliminares.
Na Koko, o clique custou R$ 0,74 numa campanha de curso, em agosto, e R$ 1,26 numa campanha de captação de leads da própria agência. Ou seja, quanto custa anunciar no ChatGPT por clique varia muito entre contas, nichos e semanas. A Koko, aliás, diz que o clique médio dela saiu bem abaixo do lance sugerido.
Em casos relatados em dólar, uma loja de ticket alto pagou US$ 4,41 por clique depois de investir US$ 9.620. Já a Synter pagou US$ 10,62 nos EUA, numa campanha B2B. De acordo com o Search Engine Journal, que reuniu esses casos, o lance sugerido aparece muito nas conversas do mercado, mas não é benchmark de CPC.
Quanto custa o CPM no ChatGPT?
No objetivo Visualizações, a OpenAI cobra por mil impressões, e o valor do CPM no ChatGPT Ads também sai de um leilão. A empresa só sugere lance inicial para campanhas por clique e diz que ainda não tem referências de desempenho por setor. Na amostra da Marktech, o custo por mil impressões ficou em R$ 32,05, e entre R$ 32 e R$ 36 em contas de segmentos diferentes.
Na busca do Google, a mediana das contas geridas pela mesma empresa foi de R$ 248,51 por mil impressões, em julho. Ou seja, a impressão no ChatGPT custou cerca de um oitavo, mas só uma em cada 75 virou clique.
Lá fora, a Synter, que vende automação de mídia, pagou CPM médio de US$ 34,16 em cinco mercados de língua inglesa. Foram 129.663 impressões em nove dias de junho de 2026, em campanhas B2B.
Por isso, CPM baixo não garante clique barato. Afinal, o CPC efetivo do ChatGPT Ads sai da divisão do CPM pelos cliques a cada mil impressões. Na amostra brasileira, R$ 32,05 divididos por 13,3 cliques dão cerca de R$ 2,40.
Como funciona o leilão dos anúncios do ChatGPT?
Entre os anúncios elegíveis para a conversa, a OpenAI usa um leilão de segundo preço ponderado pela relevância. Ou seja, pesam o lance e a relevância, e quem vence paga com base no lance do concorrente seguinte, não no próprio teto. Como o sistema escolhe o anúncio está no guia do ChatGPT Ads.
Por isso, quanto custa anunciar no ChatGPT muda com a concorrência e com a própria verba. Na Marktech, o clique custou R$ 1,03 na primeira semana. Em seguida, a empresa multiplicou a verba diária por mais de seis, e o CPC do ChatGPT Ads chegou a R$ 4,09 na quarta semana.
Para a Marktech, parte da alta veio do aumento de verba, já que o sistema levou os anúncios a conversas menos relevantes. A outra parte veio da entrada de concorrentes, que encarece o segundo preço. Quando a verba voltou perto do início, o CPC ficou em cerca de R$ 2,50.
Três pontos do Ads Manager também mexem no custo do ChatGPT Ads. Primeiramente, o lance automático, padrão em grupos novos elegíveis, busca o máximo de resultados e não garante CPC nem custo por aquisição, conforme a OpenAI. Além disso, lances baixos podem travar a entrega e deixar verba sem gastar. Por fim, o Ads Manager pode indicar se o lance tende a ser competitivo.
Anunciar no ChatGPT é mais caro que no Google Ads?
Por clique, nem sempre: numa amostra brasileira, o CPC do ChatGPT Ads ficou perto do da busca do Google. Porém, o ChatGPT gerou bem menos cliques por impressão. Além disso, o custo do ChatGPT Ads por venda depende da conversão, que caiu quando a verba subiu rápido.
| Métrica | ChatGPT Ads | Busca do Google |
|---|---|---|
| CPC | R$ 2,40 | R$ 2,52 |
| CPM | R$ 32,05 | R$ 248,51 |
| CTR | 1,33% | 8,98% |
Os números do ChatGPT somam as contas da Marktech em agosto e setembro de 2026. Já os do Google são a mediana de 65 contas de busca em julho, no benchmark de Google Ads da Marktech. Portanto, as amostras não são as mesmas contas.
A conversão pesa mais que o clique. Na Marktech, a taxa de conversão caiu 88% da primeira para a quarta semana, depois que a verba subiu. Na Koko, a campanha do curso vendeu 3 matrículas em 4.996 cliques, ou R$ 1.240,11 por venda. Assim, anunciar no ChatGPT custa pouco por clique, mas o custo por venda pode sair alto.
Para decidir onde pôr a verba, veja quando o ChatGPT Ads vale a pena.
Como a OpenAI cobra e quais impostos entram na conta?
No autosserviço, a OpenAI cobra no cartão de crédito depois da veiculação, quando o gasto atinge o limite de pagamento da conta ou no fim do mês. O valor cobrado pelo ChatGPT Ads, porém, não inclui impostos. Além disso, a contratante das empresas brasileiras é uma empresa dos EUA.
Pelos termos de publicidade da OpenAI, os preços excluem impostos, e a OpenAI cobra os tributos sobre a transação que a lei exigir. Já o anunciante paga sem descontar retenções: se a lei obrigar a reter algum valor, ele complementa o pagamento. Aliás, a agência que põe o próprio nome legal e endereço de cobrança na fatura vira a cliente para efeito de impostos.
Os mesmos termos dizem que, fora do Espaço Econômico Europeu e da Suíça, a contratante é a OpenAI OpCo, LLC, de San Francisco. A OpenAI, porém, não informa como o cartão brasileiro classifica essa cobrança. Se o emissor tratar a cobrança como compra no exterior, incide o IOF de 3,5% das compras internacionais com cartão, previsto no decreto do IOF.
A Central de Ajuda da OpenAI avisa, por fim, que não dá orientação tributária. Portanto, o que custa anunciar no ChatGPT de verdade inclui esses tributos: leve a conta ao contador antes do teste.
Como calcular o custo por lead de um teste no ChatGPT?
No ChatGPT Ads, o valor de cada lead sai da divisão do gasto pelo número de leads, como a OpenAI sugere para o custo por conversão. Antes do teste, faça a conta ao contrário: o CPC esperado dividido pela taxa de conversão da página dá o custo provável de cada lead. Na campanha de leads da Koko, por exemplo, R$ 2.626,26 renderam 5 leads, ou R$ 525 por lead.
Nessa campanha, o CPC no ChatGPT Ads foi de R$ 1,26, e cerca de 0,24% dos cliques viraram lead. Assim, quanto custa anunciar no ChatGPT por lead depende mais da conversão da página do que do clique. Por isso, parta da taxa de conversão que a mesma página tem hoje no Google Ads e confira o número real nas primeiras semanas.
No objetivo Conversões, o teto de lance vale por conversão, mas a OpenAI não recomenda valor para ele. Com lance manual, aliás, o orçamento diário precisa ser pelo menos igual ao maior lance da campanha.
Como planejar a verba do teste no ChatGPT Ads
Defina primeiro quantos leads o teste precisa gerar e qual custo por lead o cliente aceita: a verba é o produto dos dois. Em seguida, compare o resultado com o piso. Quatro semanas a R$ 40 por dia somam R$ 1.120, o que, no ritmo da Koko, pagaria só dois leads.
- Teto da semana: planeje o caixa pelo máximo, ou seja, o dobro do diário num dia e sete vezes o diário na semana.
- Ritmo: suba a verba aos poucos, porque a Marktech viu o custo por conversão disparar ao multiplicar o diário.
- Impostos: some ao valor do ChatGPT Ads uma margem para os tributos que o contador indicar, inclusive o IOF, se o cartão cobrar.
- Gestão: a verba de mídia não inclui o honorário da agência que opera a conta.
Por fim, compare o anúncio com a presença que a marca já tem sem pagar. Afinal, a resposta orgânica aparece até para quem assina planos sem anúncios. Para medi-la, siga o protocolo de como medir menções e citações da marca. Já o GEO se paga com honorário, não com mídia, como mostra o guia de quanto a agência deve cobrar por GEO. O ROI de SEO e GEO junta as duas frentes num relatório.
O que encontramos ao analisar 14 guias sobre o custo do ChatGPT Ads
Analisamos 14 guias em português sobre quanto custa anunciar no ChatGPT, publicados ou atualizados depois da estreia no Brasil, que apareceram em 4 buscas. Só 8 citam o orçamento diário mínimo de R$ 40, enquanto 3 dizem que não há investimento mínimo. Além disso, só 3 explicam que um dia pode gastar o dobro do diário.
Apenas 2 trazem custos de campanhas brasileiras com período e volume, justamente os da Koko e da Marktech. Por outro lado, 2 falam em impostos, mas nenhum cita o IOF nem a empresa da OpenAI que assina o contrato.
Perguntas frequentes
Com o mínimo de R$ 40 por dia, anunciar no ChatGPT custa cerca de R$ 1.200 em 30 dias, se a campanha gastar a média. Numa semana, porém, o gasto pode chegar a R$ 280, e num único dia, a R$ 80. Os impostos ficam fora desse valor do ChatGPT Ads.
Não. Mesmo no objetivo Conversões, o ChatGPT Ads cobra por clique ou por mil impressões, e a conversão só orienta a entrega. Além disso, o teto de lance por conversão não garante o custo por aquisição, porque o CPC ou o CPM pago no ChatGPT Ads sai do leilão.
Não na hora. Conforme a OpenAI, o anúncio pode continuar aparecendo por até 24 horas depois da pausa, e esse gasto entra na cobrança. Na campanha de leads da Koko, por exemplo, a conta ainda gastou R$ 6,62 no dia seguinte à pausa.
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Fontes principais
- OpenAI, criação de campanhas e orçamento mínimo por moeda, Central de Ajuda (2026).
- OpenAI, conceitos básicos do ChatGPT Ads: cobrança, lance sugerido e leilão, Central de Ajuda (2026).
- OpenAI, cobrança, limite de pagamento e impostos, Central de Ajuda (2026).
- OpenAI, termos de publicidade: impostos, retenções e empresa contratante (2026).
- Marktech, CTR, CPC e CPM de seis semanas de ChatGPT Ads no Brasil (2026).
- Marktech, benchmark de Google Ads no Brasil com amostra de 65 contas (2026).
- Koko, custo real de duas campanhas de ChatGPT Ads no Brasil (2026).
- Synter, dados de 129.663 impressões de ChatGPT Ads em cinco mercados (2026).
